ブランドとアーティストが生み出す新しい可能性~JADE × Psyche〜

By in TOOLS on 2014/12/15

先日、アメリカのオルタナティブ・ロック・バンド、OK GOの最新シングル「I Won’t Let You Down」の MV が公開された。
MVには、ホンダの電動一輪車にのってメンバーが登場し、Perfume を始めとした多くのキャストとの非常に難しい構成の振付、撮影手法などが話題になり、YouTubeでの再生回数は現在1500万回を記録している。
今回の MV は自動車メーカーホンダとのコラボにより制作されたのだが、このようにアーティストとブランドが共創する新しいマーケティング・タイアップが2014年は海外でも多く注目された。


日本においてもアーティストとブランドが共に成長していこうとする試みが始まっている。
今回注目したのは、ストリートダンスをコンセプトにしたシューズブランド JADE がダンサー・コレオグラファーである Psyche(サイキ)とのコラボレーションによって始まった新しいプロジェクト。
JADE はこれまでも著名ダンサー s**t kingz や、GO GO BROTHERS、Dee(KING OF SWAG)&RIE HATA(QUEEN OF SWAG)など、国内有数ダンサーとのコラボ商品や、日本を代表するトップダンサーを起用した PV がシーンにおいて大きな話題になってきた。更にはJustin bieberが来日した際に突如来店し2つのデザインシューズを購入しその模様がインスタグラムに掲載され大変話題にもなった。
10411181_617162265056504_4678695539682459626_n            < スクール生とPsyche(サイキ)写真右端 at JADE原宿店 >
JADE の大きな特徴でもある、原宿フラッグショップ2Fに併設されたダンススタジオでのスペシャルレッスンを通して、次世代のスターを発掘していく、という今までにないプロジェクトをgetstageスタッフがキャッチした。
「アンダーグラウンドでしのぎを削り、いつかスターになって輝き、多くの人を魅了する若きストリートパフォーマーを応援していきたい」というブランド側の想いを、ダンサー・コレオグラファーPsycheとのコラボレーションによって実現していく。
Psycheは有名ダンススクールでも講師を努めていて、以前から「若手ダンサーの育成」に非常に意欲的に取り組んでいる。EXILE PERFORMER BATTLE AUDITIONで、熱い指導をしていたPsycheを「週刊EXILE」で見たJADE担当者がスペシャルレッスンをオファーしたそうだ。ブランド側とアーティストの双方が目指していることが一致した理想的な関係のもと、プロジェクトが進められている。
スクリーンショット 2014-12-08 18.30.49 通常のダンススクールやレッスンは、レッスン会場やスクール運営をメインに行っていることがほとんどだが、ブランドが自らスタジオ運営を行い、次世代ダンサーを育てるというコンセプトに冒頭でも伝えたブランドとアーティストとの共創の可能性を感じる。そしてダンスをコンセプトにした日本発のシューズブランドJADEの今後の展開にも注目していきたい。
1654184_617162368389827_7989768495282759794_n 現在は、定期的に JADE原宿STUDIOで行われているスペシャルレッスンを通して、 オーディションから選ばれた若手ダンサーの指導・育成をしている。JADE担当者によると、今後プロジェクトに参加しているレッスン生の中から、ブランドのPV出演者のキャスティングやLOOOKBOOKのモデル出演などをしていくことも検討されているようである。ブランド側にとっては、ダンサーとのエンゲージメントを深めていくことができ、ダンサー側にとっては、メディア等への露出のきっかけを手にすることができる。まさに、getstageがWeb上で目指す世界感をブランド自らが実施し、アーティストを応援している姿に感銘を受け今回の記事化が実現した。
このようにアーティストとブランドが協力し新しいチャレンジをしていく活動が日本においてもこれから更に盛り上がっていきそうだ。
既に海外ではOK GOの事例にとどまらず、LADY GAGA と H&M、著名DJである AVICII と ラルフローレン、JAY-Z と サムスン などがタイアップしファンベースの共有をするとともに、ファンとのエンゲージメントを深めていくことに成功している。
ブランドとアーティストが共に成長していく新しい共創空間を作り出し、Web、リアルにとどまらずアーティストが活躍する一つのきっかけ作りをgetstageでも今後さらに展開していきたい。
本記事に関するスペシャルロングインタビューはこちらから
JADEについて
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